ஜான் மற்றும் தெரசா ஆண்டர்சன் ரோடியோ டிரைவில் உள்ள மாபெரும் ரால்ப் லாரன் துணிக்கடையில் விடுமுறைப் பரிசுகளை வாங்க அலைந்தனர்.
பெட்டி நீலப் பைகளைச் சுமந்துகொண்டு வெளியே வந்தனர். ஜான் தனக்கும் அவரது மாமனாருக்கும் கால்-ஜிப் ஸ்வெட்டர்களை வாங்கினார், மேலும் அவரது மனைவி கிறிஸ்துமஸ் தினத்திற்காக ட்வீட் ஜாக்கெட்டில் பணத்தை செலவழித்தார்.
ஆடை நிறுவன நிர்வாகியும் பாலோஸ் வெர்டெஸ் எஸ்டேட்ஸ் குடியிருப்பாளருமான ஜான் கூறுகையில், “இந்த ஆண்டு அளவை விட தரத்தில் கவனம் செலுத்துகிறேன்.
அவர்கள் உலகப் புகழ்பெற்ற பெவர்லி ஹில்ஸ் ஷாப்பிங் மெக்கா வழியாக உலா வந்தனர், அங்கு பெரிய விற்பனை எதுவும் இல்லை.
ஜான் ஆண்டர்சன் தனது ஷாப்பிங் பையை ரால்ப் லாரன் மற்றும் குஸ்ஸியிடம் இருந்து ரோடியோ டிரைவில் வைத்திருக்கிறார்.
(ஜூலியானா யமடா/லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் டைம்ஸ்)
ஒரு மைல் தொலைவில், மேற்கு ஹாலிவுட்டில் உள்ள Ralphs மளிகைக் கடையில் பேரம் பேசுவதற்காக கடைக்காரர்கள் ஷாப்பிங் செய்து கொண்டிருந்தனர். சங்கிலியின் இணையதளம் ஒயின் மற்றும் ரேப்பிங் பேப்பர் உள்ளிட்ட பல்வேறு தயாரிப்புகளில் தள்ளுபடிகளை விளம்பரப்படுத்துகிறது.
அத்தை கரிபியன் கிரீம் சீஸ் மற்றும் பணத்தை மிச்சப்படுத்துவதற்கான வழிகளைத் தேடிக்கொண்டிருந்தார்.
“நான் இந்த ஆண்டு குறைவாக ஷாப்பிங் செய்கிறேன்,” என்று அவர் கூறினார். “எல்லாம் விலை உயர்ந்தது.”
-
மூலம் பகிர்ந்து
இரண்டு ரால்ப்களின் கதை, இந்த விடுமுறைக் காலத்தில் அமெரிக்கர்கள் மிகவும் வித்தியாசமான உண்மைகளை எப்படி அனுபவிக்கிறார்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது. இது நாட்டின் K-வடிவப் பொருளாதாரத்தைப் பிரதிபலிக்கிறது – வளமானவர்களுக்கும் தங்கள் வரவு செலவுத் திட்டத்தை நீட்டிக்க முயற்சிப்பவர்களுக்கும் இடையே வளர்ந்து வரும் இடைவெளி.
சில லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் குடியிருப்பாளர்கள் தங்கள் பெல்ட்களை இறுக்குகிறார்கள் மற்றும் மளிகை பொருட்கள் போன்ற தேவைகளுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கின்றனர். மற்றவர்கள் ரால்ப் லாரன் போன்ற மேல்தட்டுக் கடைகளுக்கு அடிக்கடி வருகிறார்கள், அங்கு வரவேற்பாளர்கள் ஹாட் சாக்லேட்டை வழங்குகிறார்கள் மற்றும் காஷ்மீர்-சில்க் நெக்டை $250க்கு விற்கப்படுகிறது.
மேற்கு ஹாலிவுட்டில் உள்ள ரால்ப்ஸில் மக்கள் ஷாப்பிங் செய்கிறார்கள்.
(ஜூலியானா யமடா/லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் டைம்ஸ்)
K-வடிவ பொருளாதாரத்தில், உயர் வருமானம் கொண்ட குடும்பங்கள் “K” இன் மேல் பகுதியில் அமர்ந்து, ஊதிய உயர்வு மற்றும் அவர்களின் பங்கு மற்றும் சொத்துக்களின் மதிப்பு ஆகியவற்றால் பயனடைகின்றன. அதே நேரத்தில், குறைந்த வருமானம் கொண்ட குடும்பங்கள் பணவீக்கம் மற்றும் பலவீனமான வருமான ஆதாயங்கள் காரணமாக கீழ்நோக்கிய சுழலை எதிர்கொள்கின்றன.
இந்த மாதிரி நாட்டின் முரண்பாடுகளை படம்பிடிக்கிறது. வளர்ச்சி தாளில் ஆரோக்கியமாகத் தெரிகிறது, ஆனால் பணியமர்த்தல் குறைந்துள்ளது மற்றும் வேலையின்மை அதிகரித்து வருகிறது. செயற்கை நுண்ணறிவு தரவு மையங்களில் முதலீடு பெருகி வருகிறது, அதே நேரத்தில் தொழிற்சாலைகளில் வேலைகள் குறைக்கப்பட்டு வீட்டு விற்பனை ஸ்தம்பித்துள்ளது.
பிளவு என்பது ஆற்றலில் அதிகம் தெரியும். வருமானப் பங்கீட்டில் குறைந்த குடும்பங்களுக்கு பணவீக்கம் இன்னும் அதிக சுமையாக உள்ளது, இது அரசியலில் விரக்தியடைந்துள்ளது. விலையுயர்ந்த வாடகை, மளிகைப் பொருட்கள் மற்றும் இறக்குமதி செய்யப்பட்ட பொருட்களின் மீது வாக்காளர்கள் கோபமடைந்துள்ளனர்.
“குறைந்த வருமானம் கொண்டவர்கள் அவர்கள் செலவழிக்கும் விதத்தில் மேலும் மேலும் பழமைவாதமாக மாறுகிறார்கள், மேலும் அதிக வருமானம் உள்ளவர்கள் உண்மையில் செலவினங்களை அதிகரித்து அதிக செலவு செய்கிறார்கள்” என்று பொருளாதார சிந்தனைக் குழுவான மில்கன் இன்ஸ்டிடியூட் நிர்வாக இயக்குனர் கெவின் கிளவுடன் கூறினார்.
“குறைந்த மற்றும் நடுத்தர வருமான மக்கள் மீதான பணவீக்க அழுத்தங்கள் மிக அதிகமாக உள்ளன மற்றும் அதிகரித்து வருகின்றன,” என்று அவர் கூறினார்.
இந்த மாதம் வெளியிடப்பட்ட பாங்க் ஆஃப் அமெரிக்கா அறிக்கையின்படி, அதிக வருமானம் பெறும் தொழிலாளர்களுக்கான வரிக்குப் பிந்தைய ஊதியங்கள் கடந்த ஆண்டில் 4% அதிகரித்துள்ளன, அதே நேரத்தில் குறைந்த வருமானம் கொண்ட குழுக்கள் 1.4% மட்டுமே அதிகரித்துள்ளன. அதிக வருமானம் கொண்ட குடும்பங்களும் தங்கள் செலவினங்களை ஆண்டுக்கு 2.6% அதிகரித்துள்ளன, அதே சமயம் குறைந்த வருமானம் கொண்ட குழுக்கள் 0.6% செலவை அதிகரித்தன.
இரண்டு Ralphs-க்குப் பின்னால் உள்ள நிறுவனங்களின் நிர்வாகிகள், நாடு முழுவதும் இந்தப் போக்கைப் பார்க்கிறோம் என்று கூறுகிறார்கள்.
ரால்ப் லாரன் கடந்த மாதம் எதிர்பார்த்ததை விட காலாண்டு விற்பனையைப் பதிவுசெய்து அதன் முன்னறிவிப்புகளை உயர்த்தினார், அதே நேரத்தில் மளிகை நிறுவனமான க்ரோகர், ரால்ப்ஸ் மற்றும் ஃபுட் 4 லெஸ்ஸின் உரிமையாளர், பணமில்லா வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க சில சமயங்களில் சிரமப்படுவதாகக் கூறினார்.
“வெவ்வேறு வருமான குழுக்களில் துண்டு துண்டாக இருப்பதை நாங்கள் காண்கிறோம்” என்று இடைக்கால க்ரோகர் தலைமை நிர்வாகி ரான் சார்ஜென்ட் இந்த மாத தொடக்கத்தில் நிறுவனத்தின் வருவாய் அழைப்பில் கூறினார். “மிதமான வருமானம் கொண்ட வாடிக்கையாளர்கள் அதிகரித்த அழுத்தத்தை உணர்கிறார்கள். அவர்கள் வரவு செலவுத் திட்டங்களை நிர்வகிப்பதற்கு குறுகிய, அடிக்கடி பயணங்களை மேற்கொள்கின்றனர், மேலும் அவர்கள் விருப்பமான வாங்குதல்களைக் குறைக்கிறார்கள்.”
மேற்கு ஹாலிவுட்டில் உள்ள ரால்ப்ஸில் மக்கள் மளிகைப் பொருட்களை இறக்கிவிடுகிறார்கள்.
(ஜூலியானா யமடா/லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் டைம்ஸ்)
இந்த மாதம் கலப்பு மூன்றாம் காலாண்டு வருவாயைப் புகாரளித்த பிறகு, க்ரோஜர் அதன் முழு ஆண்டு விற்பனை முன்னறிவிப்பின் மேல் முடிவைக் குறைத்தார்.
கடந்த மாதம் Ralph Lauren இன் வருவாய் அழைப்பில், CEO Patrice Louvet தனது பிராண்ட் பணக்கார வாடிக்கையாளர்களை குறிவைத்து தள்ளுபடி செய்வதன் மூலம் பயனடைந்ததாக கூறினார்.
“தேவை ஆரோக்கியமாக உள்ளது, மேலும் எங்கள் முக்கிய நுகர்வோர் நெகிழ்ச்சியுடன் இருக்கிறார்கள்,” என்று லூவெட் கூறினார், “குறிப்பாக முழு மதிப்பு, குறைந்த விலை உணர்திறன், அதிக கூடை அளவிலான புதிய வாடிக்கையாளர்களுக்கு எங்கள் ஆட்சேர்ப்பை நாங்கள் தொடர்ந்து மாற்றுகிறோம்.”
முதலீட்டாளர்களும் இந்த பிரிவினையை கவனத்தில் எடுத்துள்ளனர்.
இரண்டு Ralphs-ன் பின்னால் உள்ள நிறுவனங்களின் பங்கு விளக்கப்படங்களும் K-ஐ ஒத்திருக்கின்றன. Ralph Lauren இன் பங்குகள் கடந்த ஆறு மாதங்களில் 37% உயர்ந்துள்ளன, அதே நேரத்தில் Kroger இன் பங்குகள் 13% குறைந்துள்ளன.
பெருகிய முறையில் விவேகமுள்ள நுகர்வோரை ஈர்க்க, க்ரோகர் எட்டு வான்கோழிகள் அல்லது ஹாம், ஸ்டஃபிங், பச்சை பீன் கேசரோல், இனிப்பு உருளைக்கிழங்கு, மசித்த உருளைக்கிழங்கு, குருதிநெல்லி மற்றும் கிரேவி ஆகியவற்றைக் கொண்ட முன் சமைத்த விடுமுறை உணவை ஒரு நபருக்கு $11க்கு வழங்குகிறது.
“உங்கள் விடுமுறைப் பணத்தை அதிகரிக்கவும்!” நிறுவனத்தின் வாராந்திர செய்தித்தாள் விளம்பரம் கூறியது.
குறைந்த விலையில் விளம்பரம் செய்யும் அடையாளங்கள் Ralphs இல் இடப்பட்டுள்ளன.
(ஜூலியானா யமடா/லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் டைம்ஸ்)
ரோடியோ டிரைவில் உள்ள Ralph Lauren இல், சன்கிளாஸ்கள் மற்றும் போலோ சட்டைகள் தள்ளுபடி இல்லாமல் காட்டப்பட்டன. கடையின் நுழைவாயிலில் மின்னும் விளக்குகளால் அலங்கரிக்கப்பட்ட மரங்கள் இருந்தன மற்றும் ஊழியர்கள் விடுமுறை நாட்களில் கடைக்காரர்களுக்கு இலவச குக்கீகளை வழங்கினர்.
ரால்ப் லாரன் மற்றும் பிற ஆடம்பரக் கடைகள் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் நடுத்தர வர்க்கத்திற்கு அடிப்படைகளை விற்கும் எதிர் அணுகுமுறையை எடுத்துக்கொள்கின்றனர்.
முழு விலைக்கு பொருட்களை விற்று லாபத்தை அதிகரித்து வருகின்றனர். மில்கன் இன்ஸ்டிட்யூட்டைச் சேர்ந்த க்ளோடன் கூறுகையில், உயர்நிலை வாடிக்கையாளர்களுக்கு சேவை செய்யும் கடைகள் அடிக்கடி விளம்பரங்களை வழங்குவதில்லை.
“ஆடம்பரக் கடைகள் விற்பனையாகும்போது, அவை எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதற்கான ஒரு பெரிய கட்டமைப்பு அறிகுறியாகும்,” என்று அவர் கூறினார். “அவர்கள் இப்போது விற்க வேண்டிய அவசியமில்லை.”
UCLA ஆண்டர்சன் முன்னறிவிப்பின் ஆசிரிய இயக்குனரான ஜெர்ரி நிக்கல்ஸ்பர்க் கூறுகையில், உயர் வருமானம் உடையவர்கள் பணவீக்கத்தால் குறைவாக பாதிக்கப்படுகின்றனர், இது அன்றாடப் பொருட்களின் விலைகளை உயர்த்தியுள்ளது, மேலும் பேரம் பேசுவதற்கான வாய்ப்புகள் குறைவு.
“வருமான விநியோகத்தின் கீழ் முனை பணவீக்கம் மற்றும் குறைந்த நுகர்வு ஆகியவற்றால் பாதிக்கப்படுகிறது,” என்று அவர் கூறினார். “வருமான விநியோகத்தின் மேல் பாதியில் செல்வம் மற்றும் உயரும் வருமானங்கள் அதிகரித்து வருகின்றன, அதனால் அவை பாதிக்கப்பட்டால் குறைவாகவே பாதிக்கப்படுகின்றன.”
ஆண்டர்சன் ரோடியோ டிரைவில் குஸ்ஸி மற்றும் டியோரிடமிருந்து பரிசுகளையும் பெற்றார்.
“நாங்கள் கடந்த ஆண்டைப் போலவே செலவழிக்கிறோம்,” என்று ஜான் ஆண்டர்சன் கூறினார்.
ரால்ப்ஸில், பெவர்லி குரோவ் குடியிருப்பாளர் மெல், தனது கடைசி பெயரைப் பகிர்ந்து கொள்ள விரும்பவில்லை, மளிகைக் கடை அதன் நுகர்வோருக்கு மேலேயும் அதற்கு அப்பாலும் செல்ல வேண்டும் என்று கூறினார்.
“நான் இந்த ஆண்டு 100% குறைவாக செலவழிக்க முயற்சிக்கிறேன்,” என்று அவர் கூறினார்.